IAB ने पारदर्शिता और सहमति फ्रेमवर्क (IAB TCF 2.2) का अपना नवीनतम संस्करण जारी किया है, जो प्रकाशकों के लिए कुछ महत्वपूर्ण बदलाव लेकर आया है।
आईएबी टीसीएफ क्या है?
आईएबी टीसीएफ दिशानिर्देशों और तकनीकी मानकों का एक ढांचा है जो प्रकाशकों और प्रदाताओं को सहमति जानकारी एकत्र करने और आदान-प्रदान करने की अनुमति देता है, या सरल शब्दों में: टीसीएफ यह है कि एक प्रदाता (उदाहरण के लिए आपकी वेबसाइट पर एक विज्ञापनदाता) आगंतुकों द्वारा लिए गए निर्णयों को कैसे समझता है। टीसीएफ सहमति जानकारी के संग्रह, संचार और समझ का मानकीकरण करता है। यह प्रदाता को अपने व्यवहार को अनुकूलित करने की अनुमति देता है, उदा. बी. डेटा-संचालित वैयक्तिकृत विज्ञापनों के बजाय गैर-वैयक्तिकृत विज्ञापन दिखाने के लिए।
मुझे अपनी वेबसाइट पर IAB TCF का उपयोग क्यों करना चाहिए?
सिद्धांत रूप में, सभी प्रमुख विज्ञापन कंपनियां एक मानक के रूप में आईएबी टीसीएफ का समर्थन करती हैं और टीसीएफ ग्लोबल विक्रेता सूची (जीवीएल) में विक्रेताओं के रूप में भाग लेती हैं। अपने विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए, ये कंपनियाँ IAB TCF के माध्यम से प्राप्त संकेतों पर भरोसा करती हैं। यदि ये सहमति संकेत (तथाकथित “टीसी स्ट्रिंग”) गायब हैं, तो अधिकांश विज्ञापनदाता कोई भी विज्ञापन प्रदर्शित करने से इनकार कर देते हैं । यदि आप एक प्रकाशक के रूप में टीसीएफ का उपयोग नहीं करते हैं, तो संभवतः आप अपनी वेबसाइट पर विज्ञापन राजस्व से चूक जाएंगे।
IAB TCF का Google से क्या संबंध है?
Google दुनिया की सबसे बड़ी विज्ञापन कंपनियों में से एक है। Google AdWords, Google AdSense, Google Ad प्रबंधक, Google AdMob या Google AdX जैसी सेवाओं के साथ, Google अधिकांश वेबसाइटों के लिए एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है जब उनकी वेबसाइट पर विज्ञापन की बात आती है। हाल ही में , Google ने घोषणा की कि वह अपनी विज्ञापन नीतियों को सख्त बनाएगा और केवल तभी विज्ञापन दिखाएगा जब वैध IAB TCF 2.2 सिग्नल होगा। यह ईईए और यूके में उपयोगकर्ताओं के लिए इसके प्लेटफ़ॉर्म AdSense, Ad Mob या Ad प्रबंधक को प्रभावित करता है। यह नई नीति इस साल की चौथी तिमाही में लागू होगी। जो वेबसाइटें और ऐप्स Google विज्ञापन प्रदर्शित करना चाहते हैं, उन्हें एक CMP लागू करना होगा जो IAB TCF 2.2 का समर्थन करता हो और Google द्वारा प्रमाणित हो।
क्या सहमति प्रबंधक Google TCF 2.2 प्रमाणित है?
हाँ, सहमति प्रबंधक पहले ही IAB TCF और Google TCF प्रमाणन दोनों के लिए प्रमाणन प्रक्रिया से गुजर चुका है।
टीसीएफ 2.0/2.1 और 2.2 के बीच क्या अंतर है?
IAB TCF 2.0 2019 में जारी किया गया था। बेल्जियम एपीडी के साथ संघर्ष के कारण, आईएबी ने उठाए गए कुछ मुद्दों के समाधान के लिए आईएबी का एक नया संस्करण (संस्करण 2.2) जारी किया। मुख्य अंतर हैं:
- प्रदाताओं के लिए प्रदर्शित जानकारी के लिए उच्च आवश्यकताएं (जैसे डेटा श्रेणियां, अवधारण अवधि, …)
- वैध हित के लिए उच्च आवश्यकताएं और कुछ उद्देश्यों के लिए वैध हित को हटाना
- कुछ तकनीकी कार्यों को हटाना (उदाहरण के लिए IAB TCF CMP API का getTCData कमांड)
किसी वेबसाइट या ऐप के मालिक के लिए, इनमें से अधिकांश परिवर्तनों का कोई प्रभाव नहीं पड़ेगा – प्रदर्शित जानकारी में मामूली बदलाव के अलावा।
समयरेखा: मैं कब शुरू कर सकता हूँ? मुझे इसका उपयोग कब शुरू करना चाहिए?
“पुराना” टीसीएफ 2.0/2.1 अभी भी वैध है और इसका उपयोग संक्रमण अवधि के अंत तक किया जा सकता है, जिसे 20 नवंबर , 2023 तक बढ़ा दिया गया है। इस बिंदु से, केवल टीसीएफ 2.2 मान्य है। सहमति प्रबंधक ने पहले ही टीसीएफ 2.2 का समर्थन करना शुरू कर दिया है – यदि आवश्यक हो तो वेबसाइटें पहले से ही 2.0 से 2.2 पर स्विच कर सकती हैं।
लेकिन: सभी प्रदाताओं को IAB GVL के साथ अपना पंजीकरण अद्यतन करना होगा। इसके अतिरिक्त, प्रदाताओं को टीसीएफ 2.2 संकेतों को समझने और समर्थन करने के लिए अपनी तकनीक को अद्यतन करना होगा। अधिकांश प्रदाताओं के लिए इसके लिए मैन्युअल प्रक्रिया की आवश्यकता होती है और इसलिए इसमें समय लगता है। इसलिए यह उम्मीद की जानी चाहिए कि कई प्रदाताओं को अनुकूलन के लिए समय की आवश्यकता होगी। इसलिए हम अनुशंसा करते हैं कि नवंबर से पहले IAB TCF 2.2 पर स्विच न करें , अन्यथा प्रकाशकों को विज्ञापन राजस्व का नुकसान हो सकता है।
मैं इसे कैसे शुरू कर सकता हूँ?
यदि आप टीसीएफ 2.2 में जाना चाहते हैं, तो आप यहां जाकर अपने सहमति प्रबंधक खाते में ऐसा कर सकते हैं:
(पुराना दृश्य) मेनू> सीएमपी> संपादन करना> अन्य विकल्प> आईएबी टीसीएफ:
(नया दृश्य) मेनू> सीएमपी> अन्य विकल्प> आईएबी टीसीएफ:
यदि मैं टीसीएफ 2.2 पर चला जाता हूं तो क्या सभी उपयोगकर्ताओं से दोबारा पूछा जाएगा?
नहीं। पुराने सहमति संकेत अभी भी मान्य हैं और नवंबर 2023 के बाद सीएमपी द्वारा इसका उपयोग जारी रहेगा।
अपग्रेड के साथ नए एस-विक्रेता क्यों हैं? क्या वह ठीक है?
IAB TCF 2.0 के साथ पंजीकृत सभी प्रदाता 2.2 के साथ भी पंजीकृत नहीं हैं। 2.2 पर स्विच करने के साथ, इन प्रदाताओं ने अब IAB प्रदाताओं के रूप में अपनी स्थिति खो दी है। इसका मतलब यह है कि आईएबी आईडी खो गई है (सामने “एस” या “सी” के बिना आईडी) और प्रदाता के लिए केवल सिस्टम आईडी (सामने “एस” वाला) का उपयोग किया जा सकता है।
दुर्भाग्य से, इसका मतलब यह भी है कि उद्देश्यों का स्वचालित असाइनमेंट खो गया है। इसका मतलब यह है कि संबंधित प्रदाताओं को अब मैन्युअल रूप से एक उद्देश्य सौंपा जाना चाहिए।
