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अलविदा, तृतीय पक्ष कुकीज़: इस प्रकार ऑनलाइन ट्रैकिंग बदल रही है


थोड़े से बेकिंग आटे के साथ खाली काला किचन बोर्ड

Google, फ़ायरफ़ॉक्स और सफ़ारी जैसे प्रमुख ब्राउज़रों में से अंतिम है जो धीरे-धीरे तृतीय-पक्ष कुकीज़ से दूर जा रहा है, पहले ही घोषणा कर चुका है कि यह 2024 के अंत तक तृतीय-पक्ष कुकीज़ से पूरी तरह मुक्त हो जाएगा। हम नीचे बताएंगे कि इसका क्या मतलब है और यह वास्तव में कैसे होना चाहिए!

वेबसाइटों पर ऑनलाइन गतिविधि पर नज़र रखने में कुकीज़ महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं। वे प्रोफाइलिंग, रीटार्गेटिंग और ऑनलाइन दुकानों के बुनियादी परिचालन कार्यों जैसे उपयोगकर्ता की शॉपिंग कार्ट में वस्तुओं को संग्रहीत करने जैसे तंत्र को सक्षम करते हैं। इस कारण से, तृतीय-पक्ष कुकीज़ को समाप्त करने से रूपांतरण दरों जैसे ट्रैकिंग डेटा पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ सकता है। सीएमओ, विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के लिए यह सलाह दी जाती है कि वे वैकल्पिक तरीकों या टूल की तलाश शुरू करें।

विभिन्न प्रकार की कुकीज़ का अवलोकन

तृतीय-पक्ष कुकीज़ के उन्मूलन को और अधिक समझाने के लिए, यहां विभिन्न प्रकार की कुकीज़ का संक्षिप्त विवरण दिया गया है, विशेष रूप से दो सबसे लोकप्रिय: प्रथम-पक्ष कुकीज़ और तृतीय-पक्ष कुकीज़।

प्रथम-पक्ष कुकीज़ एक ही डोमेन द्वारा निर्धारित कुकीज़ हैं। यदि आप एक ई-कॉमर्स वेबसाइट चलाते हैं, तो आपकी प्रथम-पक्ष कुकीज़ आपके ग्राहकों को वस्तुओं को “याद रखने” और उन्हें उनकी शॉपिंग कार्ट में जोड़ने में मदद करती हैं।

दूसरी ओर, यदि आपने YouTube पर कोई वीडियो अपलोड किया है जो अब आपकी वेबसाइट पर एम्बेड किया गया है, तो तृतीय-पक्ष कुकीज़ सेट की जाएंगी क्योंकि वीडियो तृतीय-पक्ष डोमेन, अर्थात् YouTube से आता है।

नोट: यह जानना महत्वपूर्ण है कि तीसरे पक्ष भी प्रथम-पक्ष कुकीज़ सेट कर सकते हैं और वे अभी भी काम करेंगे। इसका एक उदाहरण Google Analytics है। Google एक तृतीय पक्ष है जो आपके स्वयं के डोमेन पर कुकीज़ सेट करता है जिसका उपयोग आप इसके विश्लेषण उद्देश्यों के लिए कर सकते हैं। ये कुकीज़ भविष्य में गायब नहीं होंगी, भले ही वे किसी बाहरी डोमेन द्वारा सेट की गई हों।

अभी तक कुकीज़ से नहीं थके? (कौन नहीं करता? 🍪) यहां सभी चीज़ों की कुकीज़ के लिए हमारी विस्तृत मार्गदर्शिका दी गई है। खाने योग्य चीजों को छोड़कर 😉.

यदि तृतीय-पक्ष कुकीज़ चली जाएँ तो क्या होगा? क्या मेरी वेबसाइट को अभी भी कुकी बैनर की आवश्यकता है?

सरल उत्तर है हां! आपको अभी भी एक कुकी बैनर की आवश्यकता है. याद रखें कि केवल तृतीय-पक्ष कुकीज़ ही समाप्त होती हैं, जबकि प्रथम-पक्ष कुकीज़ का उपयोग जारी रहता है। इन गैर-आवश्यक कुकीज़, जैसे कि विपणन विश्लेषण के लिए, अभी भी सहमति और इसलिए एक कुकी बैनर की आवश्यकता होती है। लोकलस्टोरेज, जहां डेटा क्लाइंट साइड पर रहता है और कुकीज़ की तरह स्वचालित रूप से सर्वर पर नहीं भेजा जाता है, मौजूद रहेगा। इसके लिए अभी भी जीडीपीआर जैसे डेटा संरक्षण कानूनों के तहत उपयोगकर्ता की सहमति की आवश्यकता है। इससे कुकी बैनर के साथ व्यक्तिगत डेटा को आगे बढ़ाने के लिए सहमति प्राप्त करना और भी महत्वपूर्ण हो जाता है।

हालाँकि, जो प्रश्न आपको स्वयं से पूछने चाहिए वे हैं:

  1. आप किस प्रकार की कुकीज़ का उपयोग करते हैं?
  2. आप कुकीज़ का उपयोग किस लिए करते हैं?
  3. क्या आप लोकलस्टोरेज का उपयोग करेंगे?
  4. कुकीज़ कौन सेट करता है?

इन सवालों के जवाब देने से आपको यह पता लगाने में मदद मिलेगी कि आपको तृतीय-पक्ष कुकीज़ के बजाय किन विकल्पों का उपयोग करना चाहिए।

इसके अलावा, में ईडीबीपी के नए दिशानिर्देशों ने स्पष्ट किया कि आईपी पते का स्थानांतरण ई-गोपनीयता प्रसंस्करण के अंतर्गत आता है और इसलिए इसके लिए कानूनी आधार की आवश्यकता होती है जो या तो आवश्यक है या, यदि आवश्यक नहीं है, तो सहमति की आवश्यकता है। यह कुकी बैनर को और भी अधिक आवश्यक बनाता है।

ईडीबीपी के आधिकारिक दिशानिर्देश यहां पाए जा सकते हैं।

2024 की शुरुआत में चरण-आउट के लिए तैयार, 2024 के अंत में पूर्ण चरण-आउट के लिए तैयार

तृतीय-पक्ष कुकीज़ के उपयोग की समाप्ति पहले ही निर्धारित की जा चुकी है, और समय सीमा का सटीक अवलोकन करना और भी महत्वपूर्ण है ताकि वैकल्पिक ट्रैकिंग विधियों की तैयारी के लिए पर्याप्त समय हो। Google की आधिकारिक घोषणा के अनुसार, 1% क्रोम उपयोगकर्ता तृतीय-पक्ष कुकीज़ के चरण-आउट के पहले चरण से प्रभावित होंगे, जिसका अर्थ है कि 2024 की पहली तिमाही तक उनके पास तृतीय-पक्ष कुकीज़ सक्षम नहीं होंगी। हम उम्मीद करते हैं कि अगले चरण में, Q3 तक, 100% Chrome उपयोगकर्ताओं के पास तृतीय-पक्ष कुकीज़ अक्षम हो जाएंगी।

अन्य शेष ब्राउज़र भी इसी लक्ष्य के साथ अनुसरण करेंगे: 2024 के अंत तक, ब्राउज़र अब तृतीय-पक्ष कुकीज़ का समर्थन नहीं करेंगे। अधिक से अधिक प्रौद्योगिकियाँ इसका अनुसरण करेंगी और अब तृतीय-पक्ष कुकीज़ के उपयोग का समर्थन नहीं करेंगी।

तृतीय-पक्ष कुकीज़ के उन्मूलन का वेबसाइटों पर क्या प्रभाव पड़ता है?

ऐसे कई परिदृश्य हैं जिनकी कल्पना कुकीज़ के पूर्ण उन्मूलन के बाद की जा सकती है, हालाँकि कुछ बदलाव पहले से ही विकास में हो सकते हैं। हम किसी बारे में बात कर रहे हैं

1. कम ट्रैक किए गए मार्केटिंग लक्ष्य और
2. तृतीय पक्ष ऑडियंस डेटा अब उपलब्ध नहीं है।

यदि आप मुख्य रूप से विज्ञापनों के साथ काम करते हैं और आपको अपने विज्ञापन खर्च को ट्रैक करने में सक्षम होने की आवश्यकता है, तो आपको भविष्य में अपने विज्ञापन खर्च को उचित ठहराना अधिक कठिन हो सकता है क्योंकि दृश्यता के समान स्तर की अब गारंटी नहीं दी जा सकती है।

दृश्यता में ये परिवर्तन वैकल्पिक तरीकों को भी जन्म दे सकते हैं। इसका मतलब प्रदर्शन-आधारित मॉडल से क्लिक या इंप्रेशन पर आधारित मॉडल में बदलाव हो सकता है।

गुणवत्ता महत्वपूर्ण हो जाती है, चाहे एक विज्ञापनदाता के रूप में जो गुणवत्तापूर्ण वेबसाइटों की तलाश कर रहा हो या एक प्रकाशक के रूप में जो गुणवत्तापूर्ण सामग्री तैयार कर रहा हो। अब पहले से कहीं अधिक, विज्ञापन खर्च में गुणवत्ता निर्णायक कारक हो सकती है।

दूसरा परिदृश्य जिसकी वेबसाइट संचालकों को उम्मीद करनी चाहिए वह है तीसरे पक्ष के डेटा का लगभग निश्चित उन्मूलन। इस डेटा में अन्य बातों के अलावा, प्रोफ़ाइल, क्रय रुचियां, लिंग और आयु श्रेणियां शामिल हैं। इसके बजाय, विपणक और प्रकाशकों के पास प्रथम-पक्ष डेटा पर भरोसा करने के अलावा बहुत कम विकल्प होंगे।

तैयारी कैसे करें और वेबसाइट स्वामियों के लिए अवसर

आपके पास पहले से मौजूद डेटा का उपयोग करना सबसे अच्छा है। यदि नहीं, तो आप डेटा एकत्र करना शुरू कर सकते हैं।

उस डेटा से शुरुआत करें जिसे आपने न्यूज़लेटर सब्सक्राइबर्स, ग्राहक खरीदारी या पिछले सर्वेक्षणों के डेटा से पहले ही एकत्र कर लिया है। और निश्चित रूप से , इससे पहले कि आप व्यक्तिगत डेटा संसाधित करना शुरू करें , आपके पास पहले से ही एक कुकी बैनर स्थापित होना चाहिए ताकि उपयोगकर्ता अपने डेटा के संग्रह के लिए अपनी सहमति दे सकें। यदि नहीं, तो अब ऐसा करने का समय आ गया है। उसके बाद, आप बिना किसी कानूनी समस्या के डेटा एकत्र करना शुरू कर सकते हैं!

निष्कर्ष: तृतीय-पक्ष कुकीज़ की समाप्ति के लिए तैयारी करें

  1. उच्च गुणवत्ता वाली वेब सामग्री पर ध्यान दें – प्रकाशकों के लिए भी, विज्ञापनदाताओं के लिए भी। यदि आप ई-कॉमर्स में हैं, तो सुनिश्चित करें कि आपकी वेबसाइट की सामग्री पर्याप्त आकर्षक है, जिसमें उत्पाद फ़ोटो, विवरण और आपके स्टोर की उपयोगिता शामिल है।
  2. अभी तृतीय पक्ष कुकीज़ के विकल्प देखें!
  3. और अंत में, कानूनी समस्याओं के बिना सभी प्रकार के डेटा एकत्र करने में सक्षम होने के लिए कुकी बैनर का उपयोग बहुत महत्वपूर्ण है! अभी प्रथम-पक्ष डेटा एकत्र करना प्रारंभ करें.

सहमति प्रबंधक के साथ, आपका बैनर कुछ ही मिनटों में उपयोग के लिए तैयार हो जाएगा – और यह मुफ़्त है। अब इसे आजमाओ!


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